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          小程序+電商紅利到來,小程序是互聯網的第四次

          作者:西安網站建設 日期:2018-06-22 17:55 | 閱讀數: | 分享到:
            互聯網時代,每隔五年一個浪潮,小程序作為一個新物種,將為商業帶來非常大的新機遇。小程序的本質是個體捕捉與場景探索,它將成為物聯網經濟的先行與競爭的壁壘,2017年,注定是一個新生態的開啟之年--場景實驗室創始人吳聲如
           
            史上最可愛的微信內測功能小程序出現就刷爆移動圈,一個微信小程序內測賬號甚至炒到300萬,微信小程序不僅僅承擔了微信對應用程序生態的把控,亦寄托著微信未來電商化的希望,微信之父張小龍再次表現了類似喬布斯的“現實扭曲力場”,2016年底,微信小程序登場,宣告移動互聯網時代正式進入了下半場。
           
            在上半場,我們見證了移動APP創業的一場狂歡,而在下半場,我們再次見證一次摧枯拉朽般的洪荒革命。許多沒有意識到小程序意義的創業者們,都在這場革命中徹底被淹沒了。許多年后,人們回過頭來看,才終于愿意承認,微信小程序的意義,就相當于2007年喬布斯重新“發明”了手機一樣,重新改造了移動互聯網時代。
           
            微信對微商從默認到打擊:
           
            從電商化的推進角度而言,微商對微信是有著巨大的貢獻的,借助微信強社交關系,從淘系轉來的商家利用供應鏈和對用戶的了解,轉投微商,在一定程度上增強了微信的電商化權重,9月12日,微信公眾平臺宣布將整頓多級分銷欺詐行為,無數分銷平臺和微商平臺的生存面臨挑戰,自此微商也正式告別野蠻生長期,進入了被嚴加監管的新階段,就電商角度來看,此次微信推出“小程序”與打擊不法微商有著密切的關系.。小程序對于微信的電商化堪稱里程碑式事件,微信就此開始越來越深的介入電商化場景的方方面面。
           
            微信推小程序有什么優勢?
           
            1、小程序的勢能:9.8億微信用戶
           
            作為中國首屈一指的應用,根據騰訊最新財報,Android和iOS加起來,微信WeChatMAU達到9.8億,去年所有人都認為微信已經接近增長天花板,但是今年的表現實在令人咂舌,無所不能的張小龍,從訂閱號、服務號,再一次把公眾號推向了極致,小程序橫空出世。
           
            根據馬化騰的建議,應用號改成了更加直接、更容易被普通大眾理解的名字,“小程序”。來看一看張小龍對于小程序的最權威定義,小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用,它實現了應用“觸手可及”的夢想,用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用,也體現“用完即走”的理念,用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在,隨時可用,但又無需安裝卸載。比起原生APP,應用號基于微信的底層,開發簡單,推廣容易,只需要在微信體系內吸引用戶,而微信擁有的海量用戶,基本上就是中國移動互聯網用戶量,可以基本滿足小程序用戶的需要。
           
            2、小程序改變移動互聯網格局?
           
            微信為啥能夠做小程序,在業界預期中,小程序為啥有這么大的轟動?很多中小創業者歡呼:新規則的來臨,移動互聯網的基本盤將被攪動,利益格局將被打破,移動紅利將會重新分配。微信小程序能不能成為一個重要入口,廣大企業要不要在小程序上押注,這可是關系到未來的企業競爭力的重要問題,押錯了方向,輕則喪失先機,重則萬劫不復。
           
            微信在移動互聯網里是一個“例外”,在美國和世界其他地區,并沒有這么一個東西存在,獨獨在中國,一個獨立APP,足以抗衡iOS和Android陣營。既然是“例外”,微信就有一種特質,能夠凌駕于其他APP之上,甚至在一定程度上改變世界移動互聯網的格局。從FacebookMessager到Google的最新即時通訊工具“Allo”,都在有意無意去模仿微信的所作所為。如果小程序能夠順利推開,微信將真的成為一個在iOS和Android之上的次級OS,而且微信OS是跨平臺運作。
           
            整個微信的想象力,從一個頭部頂級APP,演化成一個真正的移動生態系統。這就像當年PC時代Google的崛起,不管在微軟還是蘋果系統里,Google都是當之無愧的互聯網入口?;谖⑿啪薮蟮挠脩袅炕A,毫不夸張地說,現在所有的APP用戶都是微信用戶的一個子集。
           
            當通過微信進行產品推廣時,一般采用如下三種方式:
           
            1、轉發給好友/群聊;
           
            2、分享到朋友圈;
           
            3、公眾號(服務號/訂閱號)推文。
           
            有鑒于此,小程序也可以成為一個曝光渠道,充當著陸頁之用,當用戶主動/被動分享一個產品/廣告給好友,或者群聊,或者朋友圈時,載體是文字/圖片(二維碼)/鏈接,但不管是著陸到一個網頁/公眾號/應用市場等,你會發現這個路徑相對小程序而言:路徑長,效率低!張小龍說小程序的打開方式為搜一搜/掃一掃(含識別二維碼),如果以這樣的方式抵達著陸頁面,即小程序,無疑是十分高效的方式!其曝光能力較上述三種方式自然更加強大。
           
            別再開發app,移動應用程序開發和分發的大變局已來。
           
            巨頭紛紛上線自家小程序:將應用“網頁化”一直都是技術公司努力推動的一個趨勢,而將強大的通訊工具“應用平臺化”也是技術公司們正在探索的。除了微信的“小程序”,此前Facebook也在自己的通訊工具Messager上推出了簡單的應用開發接口,讓用戶直接通過聊天窗口完成打車和訂餐等操作。在升級到最新版的iOS10后,蘋果簡直就是在iMessage上復制了一個AppStore,不僅可以在iMessage里發送表情包,還可以跟朋友玩小游戲和分享其他應用信息。Google則一直希望將Chrome瀏覽器變成一個超級網頁App平臺,Google在最近提出了一個名為ProgressiveWebApp的概念,指的是運行在瀏覽器里的App。這類App跟微信小程序的原理很類似,也就是將應用需要的框架和進程緩存到本地的瀏覽器里,讓H5程序在離線的狀態下仍然能夠使用。
           
           
            小程序有什么優勢?
           
            正如AndroidAPP是基于Android框架下的應用,iOSAPP是基于iOS下的應用,微信小程序是基于微信OS的應用,它有自己的技術框架MINA,是一個程序應用,不是網頁(這和服務號不同)。
           
            1跨平臺,跨版本,跨機型:一個小程序,所有能安裝微信的機器都能使用。小程序只用遵循微信OS的規范,各平臺的適應問題交給了微信原生程序本身。從此,你不用考慮iOS和Android,WP不同操作系統的問題,不用考慮從iPhone4-iPhone7的各種不同屏幕尺寸適配問題,不用考慮從華為到魅族到小米各個系統不同版本兼容問題,只用做好一套開發即可,對比開發原生程序,節省了大量設計,開發以及測試的時間精力。
           
            2-低門檻:技術絕對不是小程序的門檻,小程序的開發框架MINA極大地簡化了前端界面問題,讓開發者可以更專注于數據和邏輯。原則上,前端開發者的可以快速上手,而后端開發者要學習這個框架也是非常容易的事情,甚至產品/設計都有可能快速掌握這個框架來做出簡單的小程序。
           
            3-交互,功能強于服務號,可以實現類似原生APP的功能和交互:目前已提供的API包含:發起請求,上傳,下載,WebSocket(可實現即時通信)等,同時開放:登錄-簽名加密,用戶信息,微信支付,模板消息的接口等。
           
            能夠為創業者帶來什么改變呢?
           
            1.驗證想法的時間和金錢可以縮短30%-50%
           
            原來要花起碼2-3個月時間,15-20萬費用才能做出來第一版APP,現在花1-2個月(后端邏輯和數據部分是節省不了的),小程序成本不用app五分之一可能就搞定。
           
            2.運營轉化率更高
           
            原生APP“下載并使用”這個動作,其實是非常難的一個動作,它包含了以下7個步驟:
           
            點擊下載鏈接-跳轉到下載頁面-點擊下載-等待-安裝完成-注冊-開始使用,經常遇到的問題有:下載頁面打不開,下載時間太長,要求注冊才能使用等,即使你之前推廣費過萬,文章閱讀10萬+,用戶都已經點擊了你的下載鏈接,依然分分鐘有可能放棄安裝。如果是小程序,則變成:點擊鏈接-關注-使用。
           
            讓人期待的小程序財富商機:
           
            在PC時代,先是個人網站和論壇出現,然后進化為門戶,轉載、搜羅各種內容資源,誰的帶寬穩定,訪問速度快,內容資源全面,誰就掌握了競爭的主動權,如新浪、汽車之家、搜房、華軍軟件園等等。
           
            而在自媒體時代,雖然第一波起來的公眾號,也是整合為王,誰的“編輯”功力強誰就勝出。但是很快,競爭的焦點就轉向了內容資源,原創崛起。一個個價值觀五花八門的公眾號涌現,每個都有一群忠實粉絲,百花齊放。
           
            這里的核心邏輯在哪呢?是平臺法則的不一樣。PC時代,人工編輯+搜索是內容發現的基本法則,一篇文章首先需要得到編輯的推薦,才能成為熱文,然后經過搜索的加權,進一步發酵。這個過程中,精英的影響力不斷被強化,大眾的關注跟隨著焦點而轉移但在自媒體時代,內容的發現依靠社交平臺來擴散,不同的圈子有不同的興趣,女性關注的情感八卦和男性關注的數碼電子,屌絲關注的崩潰論和創業者關注的成功學可以同時嗨翻天。這是一個去中心化的世界,也是一個更自由并富于想象力的生態。
           
            跟自媒體一樣,小程序的生態是建立在社交平臺之上的,沒有比價效應,有的是一個個去中心化的高黏性社群。這個時候,比的就不是價格了,而是個性化的,高質量的口碑效應。就像具有人格魅力的自媒體可以收獲更高的粉絲粘性,獲得更高的廣告溢價一樣,小程序服務同樣可以通過販賣高質量的、高逼格的、個性化的商品和服務,獲得更高的商業價值。
           
            舉個例子來說,外賣:放在美團平臺上的外賣餐館,通常價格都不高,一旦賣貴就賣不出去,但是一些想做特色品牌的餐飲,用料更好,價格就是要更貴。這個時候,創業者們通常都會避開外賣平臺,通過小程序進行交易,依靠口耳相傳的口碑效應來做大。
           
            小程序出現,基礎設施升級,成批量的創業者們就此開始向微信平臺的大遷徙,趨勢形成,萬億風口起。網絡基礎設施不斷升級,每一次升級都孕育了新的商業機會。比如說,寬帶出現以后,在線視頻優酷、土豆,秀場直播YY、9158就出現了;網絡支付工具出現以后,各種電商服務就繁榮起來了;手機出現以后,移動游戲、共享交通又大爆發了;4G來臨,手機直播又能玩了,2012年之后,手機走向大屏化,芯片性能倍速提升,原來制約著手機web開發的許多問題漸漸被突破,手機與APP之間不再劃等號。
           
            軟件上的基礎設施同樣如此,QQ群時代,人們只是用來交流,但在微信群時代,紅包玩法如石破天驚,緊接著,微信群內直播、群收費功能等創新亦不斷涌現,這些都在后來催生了許多古人們無法想象的新商業模式。蘋果的喬布斯已經遠去,微信的喬布斯還在創造奇跡。
           
            拋開騰訊微信的生態建設,關于小程序幾點:
           
            1.市場機會拐點,除了內測用戶,第一波推出的小程序從某種角度而言,一定會獲得前期利好,哪怕領先對手三五天,你所面臨的機會更大。
           
            2.產品運營新路,新媒體、社群等運營方式是讓運營離用戶更近,但是小程序則是產品離用戶更近,從百度一下到應用市場下載再到微信搜一搜,產品和用戶之間的距離不斷拉近。
           
            這些年,我們錯過很多機會,歸根結底是認知落后,在流量巨貴的今天,航母級產品推動,人性獵奇使然,如果小程序最后的局面不盡人意,我相信先入局的我們依舊會獲得很多廉價流量。小程序這個賭注,我下了,你呢?
           
            現在面對的事和物比以往任何時候都有更多的不確定性,在這個時代中,唯有變化才是真正不變的。要解答怎么應對時代變化的問題,已經不能讓農夫拿著更高級的鋤具對抗海浪,而是要將農夫變成水手。否則,所以對“我們應該怎么做”的解答都不可偽證。


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